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　　隨著國(guó)內(nèi)交通出行迅速增長(zhǎng)，潤(rùn)滑油市場(chǎng)的發(fā)展穩(wěn)中向好，對(duì)于潤(rùn)滑油性能的要求逐漸提高，潤(rùn)滑油用戶(hù)逐漸選擇高性能的潤(rùn)滑油產(chǎn)品。但另一方面，隨著電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)份額和騎行份額的增加，也大大降低了日常的維修保養(yǎng)量，可以說(shuō)潤(rùn)滑油行業(yè)越來(lái)越“卷”了。

　　如何在“卷”的市場(chǎng)，迎難而上，主動(dòng)出擊？

　　雪佛龍是世界上極少數(shù)實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)油到添加劑全程自主生產(chǎn)的潤(rùn)滑油生產(chǎn)商，擁有超過(guò)140年歷史，也是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌之一。在中國(guó)日益競(jìng)爭(zhēng)白熱化的潤(rùn)滑油市場(chǎng)，這個(gè)百年品牌給出了新的解題思路，與其他部分品牌收縮投入、節(jié)省開(kāi)支等市場(chǎng)策略相反，選擇逆勢(shì)投入，希望給予合作伙伴更多信心，更多市場(chǎng)“彈藥”，這也是一家世界500強(qiáng)公司長(zhǎng)期看好中國(guó)市場(chǎng)的決心。

　　去年十二月，為了進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，提升品牌影響力，雪佛龍?jiān)谌ツ昴甑渍匠蔀榱酥谐?lián)賽的官方贊助商。本次中超聯(lián)賽賽季伊始，雪佛龍便與中超聯(lián)賽共同策劃“關(guān)鍵傳球榜”。于此同時(shí)，雪佛龍近日也開(kāi)啟了與著名足球解說(shuō)員黃健翔的合作。在一條名為《雪什么龍》的短視頻中，雪佛龍正式向廣大球迷進(jìn)行自我介紹，再次重申“能量在場(chǎng)，超燃護(hù)航”品牌營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，希望更好地與球迷進(jìn)行情感鏈接，增強(qiáng)品牌知名度。

　　可以說(shuō)，2023年上半年，雪佛龍?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)謀求新突破，開(kāi)了一個(gè)好頭，劍指聯(lián)動(dòng)綠茵場(chǎng)上的激情，激活行業(yè)發(fā)展的信心。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)“能量在場(chǎng)，超燃護(hù)航”：

　　深耕中國(guó)市場(chǎng)，提振行業(yè)消費(fèi)信心

　　雪佛龍潤(rùn)滑油提出“能量在場(chǎng)，超燃護(hù)航”的品牌營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，想向球迷或者市場(chǎng)傳遞什么？這種類(lèi)型的活動(dòng)對(duì)潤(rùn)滑油行業(yè)的影響是什么？對(duì)行業(yè)有什么啟示？

　　雪佛龍燃油與潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)余紹立表示：“雪佛龍擁有超過(guò)140年歷史，也是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌之一，多年來(lái)我們通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與全球資源整合，不斷為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。將來(lái)，我們也希望在中國(guó)繼續(xù)把我們的業(yè)務(wù)發(fā)展壯大，好好的做下去，也就是能量一直在場(chǎng)。另一方面，足球在中國(guó)歷史很悠久，廣大球迷對(duì)于中國(guó)足球的熱情一直沒(méi)有變。我們也希望呼應(yīng)球迷對(duì)足球、對(duì)中超聯(lián)賽的熱情與支持。這也是為什么我們講“能量在場(chǎng)，超燃護(hù)航”的原因。我們希望為足球，為中超聯(lián)賽來(lái)保駕護(hù)航。這也對(duì)應(yīng)到我們目前在中國(guó)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，其中一大品類(lèi)就是潤(rùn)滑油，為車(chē)主愛(ài)車(chē)的發(fā)動(dòng)機(jī)提供讓他們放心的產(chǎn)品?！?/p>

　　可以看出，雪佛龍希望借著“能量在場(chǎng)，超燃護(hù)航”的口號(hào)，傳遞正能量，提振市場(chǎng)信心。隨著新能源、電動(dòng)化的快速發(fā)展，潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。這和中超聯(lián)賽類(lèi)似，經(jīng)歷過(guò)輝煌，也遇到過(guò)低谷。在雪佛龍看來(lái)，足球的發(fā)展一定是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，生產(chǎn)設(shè)備、汽車(chē)引擎亦是如此，一定會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，有運(yùn)轉(zhuǎn)就有潤(rùn)滑油產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

　　攜手中超聯(lián)賽策劃“關(guān)鍵傳球榜”：

　　獨(dú)具品牌匠心巧思，提升觀賽體驗(yàn)

　　“關(guān)鍵傳球榜”聽(tīng)起來(lái)充滿(mǎn)激情和力量，它是雪佛龍和中超聯(lián)賽共同策劃的一個(gè)全新足球數(shù)據(jù)榜單。那些在比賽中關(guān)鍵時(shí)刻傳球，助攻隊(duì)友得分的球員，將有機(jī)會(huì)榮耀上榜。看似簡(jiǎn)單的一個(gè)機(jī)制，卻蘊(yùn)含了雪佛龍品牌的匠心巧思。

　　余紹立表示，“關(guān)鍵傳球?qū)嶋H上是進(jìn)球的一個(gè)必要條件，這和雪佛龍的產(chǎn)品與服務(wù)在保護(hù)發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)備的潤(rùn)滑作用也是一個(gè)很好的契合。我們不僅僅想強(qiáng)調(diào)雪佛龍是中超聯(lián)賽的贊助商，而是希望和跟中超聯(lián)賽一起努力，讓比賽變得更好看，通過(guò)這個(gè)榜單表彰通過(guò)自身能力和大局觀激活全隊(duì)能量的關(guān)鍵球員，激勵(lì)球員在展現(xiàn)個(gè)人能力的同時(shí)，盤(pán)活全隊(duì)攻防，讓球迷在享受進(jìn)球超燃瞬間的同時(shí)，關(guān)注到比賽整體技戰(zhàn)術(shù)銜接轉(zhuǎn)換，從而為球迷奉獻(xiàn)更高質(zhì)量的比賽數(shù)據(jù)，提升觀賽體驗(yàn)。”

　　豐富多元的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)：以足球運(yùn)動(dòng)

　　為抓手，與球迷與車(chē)主建立情感鏈接

　　業(yè)界人士認(rèn)為，伴隨著市場(chǎng)高端化、多元化和消費(fèi)者年輕化，潤(rùn)滑油品牌需要講述更為立體化的品牌故事，這就需要它們跳出固有思維模式，進(jìn)一步營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，如今的汽車(chē)消費(fèi)人群越發(fā)年輕化，而體育營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)形成了主流趨勢(shì)。體育營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)傳遞品牌精神和價(jià)值觀，形成體育粉絲和消費(fèi)者的情感聯(lián)通。

　　據(jù)了解，雪佛龍將通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下招募的方式，邀請(qǐng)球迷與車(chē)主加入雪佛龍超燃護(hù)航隊(duì)，組織包括現(xiàn)場(chǎng)觀賽、球員見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，讓更多人了解和參與足球運(yùn)動(dòng)外，還將攜手中超聯(lián)賽，從足球運(yùn)動(dòng)本身出發(fā)，組織牽手球童活動(dòng)，幫助更多有潛質(zhì)的青少年近距離接觸足球夢(mèng)想。此外，雪佛龍還將組織青訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)現(xiàn)役或退役球員，為青少年足球愛(ài)好者進(jìn)行培訓(xùn)，涵蓋理論教學(xué)和實(shí)戰(zhàn)練習(xí)等豐富內(nèi)容。

　　對(duì)于雪佛龍來(lái)說(shuō)，通過(guò)足球運(yùn)動(dòng)提升球迷和車(chē)主對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度，支持青少年足球發(fā)展，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更深入的了解的同時(shí)，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。

　　余紹立表示：“我們有準(zhǔn)備、也有意愿與中國(guó)足球建立長(zhǎng)期聯(lián)系，如果有一些普及工作需要我們出力，我們肯定將責(zé)無(wú)旁貸地積極參與。對(duì)中超而言，我們今年才是‘一年級(jí)生’，還需要一些時(shí)間學(xué)習(xí)和了解。我們希望用更多線(xiàn)上和線(xiàn)下的方式，支持和幫助中國(guó)足球和中超聯(lián)賽一起發(fā)展?！?/p>

　　雪佛龍的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，還深入到產(chǎn)品細(xì)節(jié)。據(jù)了解，此前雪佛龍?jiān)诋a(chǎn)品在包裝上也做了不小的調(diào)整。以雪佛龍金富力API SP產(chǎn)品包裝為例，雪佛龍通過(guò)對(duì)全球7個(gè)國(guó)家和地區(qū)，數(shù)千位車(chē)主和技師調(diào)研，設(shè)計(jì)出了兼具外在美和內(nèi)在功能性的新瓶裝。4L包裝從人體工程學(xué)角度出發(fā)，采用了雙把手全新瓶型設(shè)計(jì)，更方便技師拿握及傾倒，外形也更為美觀；20L的紙包裝是雪佛龍已在北美運(yùn)營(yíng)5年多的一個(gè)成熟方案，采用可降解紙包裝+塑料袋搭配，可以節(jié)省89%的塑料使用，環(huán)保節(jié)能的同時(shí)也大大降低了修理廠廢料處理的成本。

　　值得一提的是，雪佛龍一直以來(lái)都十分重視足球等體育運(yùn)動(dòng)在社會(huì)發(fā)展和文化交流中的作用，引導(dǎo)用戶(hù)接觸體育，享受健康、積極的生活方式。2021年，雪佛龍可再生能源集團(tuán)成為曼聯(lián)俱樂(lè)部的可再生燃油合作伙伴。