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　　隨著新能源汽車和智能網(wǎng)聯(lián)汽車供應鏈相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)變革與發(fā)展，以及傳統(tǒng)零部件與后市場加速轉(zhuǎn)型升級，全球汽車行業(yè)正將目光聚焦中國，旨在探索不斷增長的潛在市場份額和巨大商機。

　　本屆Automechanika Shanghai展會聚焦新能源汽車及后市場價值鏈,反映全球汽車產(chǎn)業(yè)加速邁向電動化與智能化的趨勢,繼續(xù)推出七大板塊，包括汽車零部件、電子及智能網(wǎng)聯(lián)、明日出行、診斷及修理/車身及噴涂、汽車用品、改裝、輪胎輪轂，以及三大專區(qū)，包括產(chǎn)業(yè)服務及供應鏈連鎖、汽車制造技術(shù)、零部件再制造，覆蓋13個展廳，全景呈現(xiàn)汽車全產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)、新發(fā)展、新趨勢。2023年新能源汽車可持續(xù)發(fā)展論壇，深入討論新能源汽車在行業(yè)變革、轉(zhuǎn)型升級及低碳環(huán)保發(fā)展過程中所發(fā)揮的作用，以及新能源汽車鋰電池和氫能源技術(shù)的創(chuàng)新應用及市場前景。

　　高質(zhì)量發(fā)展帶來新機遇

　　隨著中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)持續(xù)回暖，國內(nèi)投資者的信心得到提振，外資對中國經(jīng)濟的信心也進一步增強了。與此同時，今年以來，我國推出更大力度引資政策：出臺24條穩(wěn)外資政策措施，進一步宣布全面取消制造業(yè)領(lǐng)域外資準入限制等。前三季度，全國新設立外商投資企業(yè)3.8萬家，同比增長32.4%。其中，高技術(shù)制造業(yè)實際使用外資實現(xiàn)兩位數(shù)增長，成為引資亮點。

　　中國一直堅持高質(zhì)量發(fā)展，這里面蘊藏大量代表新型生產(chǎn)力的要素和企業(yè)。比如這幾年的新能源汽車、機器人、無人機、算力中心等產(chǎn)品，它們所代表的生產(chǎn)力是最有活力的。這些先進產(chǎn)業(yè)將對外資產(chǎn)生強大的吸引力。

　　ApexTire2023中國輪胎年度大選組委會負責人介紹，目前申報工作如火如荼，今年申報的企業(yè)無論數(shù)量和質(zhì)量都超越既往歷屆。今年頭部品牌對涉及“中國式現(xiàn)代化”和高質(zhì)量發(fā)展要素的獎項特別重視，“EV輪胎”、“新能源汽車油液”以及“綠色低碳”成為申報大熱門，彰顯行業(yè)品牌對參與“中國式現(xiàn)代化”進程的信心。作為汽車服務市場主力軍團，潤滑油、輪胎和汽修領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)通過商業(yè)創(chuàng)新賦能終端、跨界融合已經(jīng)成為發(fā)展趨勢。LubTop2023中國潤滑油行業(yè)年度總評榜、ApexTire2023中國輪胎年度大選路演秀吸引了AMS參會人士的強烈關(guān)注。

　　某知名品牌高階人士表示，傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域是汽車服務的存量市場，卷到最后，其贏得市場競爭的盡頭是品牌。在新能源汽車和新興產(chǎn)業(yè)服務領(lǐng)域，外資品牌憑借百年品牌積淀和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，與中國領(lǐng)軍自主品牌在新賽道上正面PK，同樣硬核的產(chǎn)品，品牌的市場投入，仍然是占領(lǐng)用戶消費者心智的法寶。

　　從存量市場“卷”到增量市場

　　從AMS展會上，我們看到，輪胎行業(yè)的品牌建設已成為市場競爭的關(guān)鍵。在這個過程中，品牌不僅是識別的標志，更是質(zhì)量、信任和價值的代表。

　　在存量市場中，輪胎作為消耗品，其需求與汽車保有量呈正相關(guān)。隨著全球汽車保有量的增長，輪胎市場已逐漸飽和，競爭日益激烈。在這個階段，品牌建設成為了區(qū)分產(chǎn)品、贏得消費者信任的關(guān)鍵手段。強有力的品牌不僅能提升產(chǎn)品的可見度，還能在消費者心中樹立質(zhì)量保證的形象，這對于消費者來說尤其重要，因為輪胎的安全性直接關(guān)系到駕駛的安全。

　　轉(zhuǎn)向增量市場，特別是在電動汽車領(lǐng)域的快速發(fā)展中，品牌建設的重要性更加凸顯。電動汽車對輪胎的性能要求更高，不僅要求輪胎具有更好的耐磨性能，還要求其能夠適應電動汽車的特性，如低噪音、高效率等。這些新的需求為輪胎品牌提供了展示創(chuàng)新和技術(shù)實力的機會。通過研發(fā)符合電動汽車需求的高性能輪胎，品牌可以在增量市場中獲得先發(fā)優(yōu)勢。

　　此外，隨著消費者環(huán)保意識的提升，綠色環(huán)保成為輪胎行業(yè)的另一競爭焦點。品牌可以通過推廣其環(huán)保輪胎的研發(fā)和生產(chǎn)，來提升自身的品牌形象，吸引那些注重可持續(xù)性的消費者。

　　品牌建設還體現(xiàn)在服務上。優(yōu)質(zhì)的售后服務、客戶關(guān)系管理和品牌體驗成為吸引和保留客戶的重要手段。品牌通過提供超出產(chǎn)品本身的附加值來增強與消費者的聯(lián)系，例如，提供輪胎維護知識、安全駕駛技巧等。

　　總之，在輪胎行業(yè)從存量市場向增量市場轉(zhuǎn)變的過程中，品牌建設已成為關(guān)鍵的市場競爭策略。通過強化品牌形象、展示技術(shù)創(chuàng)新、強調(diào)環(huán)保理念以及提升客戶服務體驗，品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得更大的市場份額。